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　　KB体育sportsღ◈ღ。流量引流ღ◈ღ，kb体育kb体育官方入口ღ◈ღ，KB体育下载地址appღ◈ღ，“忙碌的爷ღ◈ღ、领奖的爸ღ◈ღ、反派的叔和闲置的我”ღ◈ღ，这是老牌国货洁丽雅的三代接班人石承展在短剧《毛巾帝国》中对自己家庭角色的幽默定义ღ◈ღ。这部仅7集的短剧在抖音斩获过亿的播放量ღ◈ღ，一度登顶抖音热搜榜第一ღ◈ღ。

　　在网络的另一个角落里铃木麻奈美ღ◈ღ，曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙ღ◈ღ，把自己打造成了留学归来的“负二代”ღ◈ღ。他在抖音上以“负债48亿元ღ◈ღ，父债子还”的人设走红ღ◈ღ，在一定程度上把这个老牌家居品牌拉回到了人们的视野当中ღ◈ღ。

　　还有好利来二公子罗成ღ◈ღ、特步千金丁佳敏等“厂二代”们ღ◈ღ，也都在探索在网络上出镜露脸ღ◈ღ。罗成ღ◈ღ、丁佳敏ღ◈ღ、石承展三人甚至还一起精心设计了短视频的合体拍摄ღ◈ღ。三个霸道总裁“顶峰相见”ღ◈ღ，在一面墙的红酒背景下ღ◈ღ，竞相推销自家产品ღ◈ღ。

　　近两年来ღ◈ღ，在各大社交平台上涌现出大量制造业企业家二代的身影kb体育官网app下载ღ◈ღ。挂着“00后企二代”“95后厂二代”“锅炉公主”“泳池二少奶”等名号的账户层出不穷ღ◈ღ。

　　随着中国创业一代的老去ღ◈ღ，这些厂二代们正以不同于父辈的方式ღ◈ღ，在激烈的市场竞争中寻求突围之路ღ◈ღ。只是成为网红是否是一条正确的路ღ◈ღ，还是要打个问号ღ◈ღ。

　　改革开放至今已经将近50年ღ◈ღ，这漫长的时间足以占据一个企业家大部分甚至是全部的职业生涯ღ◈ღ。中国早期的创业者ღ◈ღ，很多人已经年过六旬ღ◈ღ，普遍在面临交班换岗的局面ღ◈ღ。

　　除了将位置传递给二代企之外铃木麻奈美ღ◈ღ，绝大多数中国企业家别无他法ღ◈ღ。普华永道《2021年全球家族企业调研——中国报告》显示ღ◈ღ，在对国家GDP的贡献率超过60％的我国民营企业中ღ◈ღ，有85％属于家族企业ღ◈ღ。

　　早在2017年ღ◈ღ，中国民营经济研究会报告也指出ღ◈ღ，在中国超1亿的民营企业中ღ◈ღ，80%以上为家族企业ღ◈ღ，约29%的家族企业集中在传统制造业ღ◈ღ。2020年前后ღ◈ღ，中国约有四分之三的家族企业面临交班ღ◈ღ，是中国历史上规模最大的一波家族传承ღ◈ღ。

　　一代企业家很多都是出身草莽ღ◈ღ，文化程度不高铃木麻奈美ღ◈ღ，但凭借过人的胆识和敏锐的嗅觉在市场上摸爬滚打ღ◈ღ，打出一片江山ღ◈ღ。挣到钱的企业家们ღ◈ღ，自然不会让下一代再继续教育缺位ღ◈ღ。阿里巴巴旗下1688网站的最新调研数据显示ღ◈ღ，其平台厂二代中90后ღ◈ღ、00后占比近80%ღ◈ღ，其中95后是中坚力量ღ◈ღ。81%的厂二代有本科及以上学历ღ◈ღ，一半以上具有海外留学背景ღ◈ღ。

　　这些带着墨水入厂的二代们ღ◈ღ，自然不甘心像父辈一样把精力投入到机器的油污和轰鸣中去kb体育官网app下载ღ◈ღ。作为伴随互联网成长起来的接班人ღ◈ღ，他们自然将网络营销视为自己的拿手技能ღ◈ღ。实际上ღ◈ღ，许多二代接班时最初接手的就是电商业务ღ◈ღ。

　　尤其是当雷军ღ◈ღ、周鸿祎这样的企业家频频登上热搜ღ◈ღ，甚至出演短剧时kb体育官网app下载ღ◈ღ，年轻人们似乎找到了一个最适合的接班方向ღ◈ღ：做一个网红企业家ღ◈ღ。

　　近两年ღ◈ღ，社交平台上更是涌现出众多二代ღ◈ღ。有经营糕点厂的二代“益祥成糕点”ღ◈ღ，有床垫厂二代“厂二代阿拉丁”ღ◈ღ，以及锅炉公主ღ◈ღ、泳池二少奶等等ღ◈ღ。千奇百怪的名称从另一个角度充分体现了中国制造业的丰富性ღ◈ღ。

　　如今在社交平台上ღ◈ღ，“厂二代”已成为一个热门标签ღ◈ღ。在小红书上ღ◈ღ，“厂二代”线亿次ღ◈ღ，“厂二代接班”“厂二代日常”“厂二代的生活”等话题浏览量也都超过千万ღ◈ღ。抖音上ღ◈ღ，厂二代标签视频播放超过28亿次铃木麻奈美ღ◈ღ。

　　这个老牌毛巾品牌厂三代打造了“自娱自乐”的快乐短剧ღ◈ღ，却让企业迎来了巨大流量ღ◈ღ。目前《毛巾帝国》播放量超过两亿ღ◈ღ，多次登上抖音总榜第一ღ◈ღ，更多年轻人因此重新认识了洁丽雅这个国民品牌ღ◈ღ。这样的影响力是常规广告达不到的ღ◈ღ。

　　短剧走红后ღ◈ღ，洁丽雅业绩急剧增长ღ◈ღ。去年618期间ღ◈ღ，洁丽雅天猫旗舰店前4小时销售额同比增长1300%ღ◈ღ，登上天猫居家布艺行业TOP 1铃木麻奈美ღ◈ღ。6月5日ღ◈ღ，石展承与二叔的抖音首场直播带货ღ◈ღ，4个小时GMV达542万元ღ◈ღ，拿下当晚抖音带货总榜第一ღ◈ღ。

　　更早出圈的还有好利来的二公子罗成ღ◈ღ。他以“社恐老板”的人设出圈之后ღ◈ღ，也很快加入了带货的阵营ღ◈ღ。其抖音橱窗显示ღ◈ღ，仅“holiland/好利来半熟芝士口味网红蛋糕2盒组零食早餐零食下午茶”这个产品销量超过122万ღ◈ღ。按78的单价来算收入近亿ღ◈ღ。

　　永康保温杯老牌企业洪帆工贸的二代胡家舟ღ◈ღ，是一位深谙短视频营销之道的行家里手ღ◈ღ。他创作的vlog“95后厂二代继承家业的一天”系列视频ღ◈ღ，全网播放量已突破2000万ღ◈ღ，从而顺利帮助公司在抖音开辟了第二销售渠道ღ◈ღ。

　　但是ღ◈ღ，任凭赛道标签再怎么稀罕ღ◈ღ，走的人多了也是几家欢喜几家愁ღ◈ღ。部分厂二代成功的背后ღ◈ღ，是更多二代的网红生涯短暂而单调ღ◈ღ。

　　小红书上ღ◈ღ，大部分的厂二代账号粉丝只有两三位数ღ◈ღ，发布的作品只有个位数ღ◈ღ。抖音上的账户ღ◈ღ，更多也只是少数人成功ღ◈ღ，大部分厂二代都在浅尝辄止之后ღ◈ღ，继续湮没在网络的浩瀚海洋中ღ◈ღ。

　　千篇一律的“海归回国继承家业”戏码让观众厌倦ღ◈ღ，而且即便是曾经的成功者ღ◈ღ，一旦热度过后ღ◈ღ，也会面临流量退潮的考验ღ◈ღ。

　　今年天猫618ღ◈ღ，去年风光无限的洁丽雅至今未公布销售战绩ღ◈ღ，在天猫公布的618全周期排行榜中ღ◈ღ，也不见其身影ღ◈ღ。

　　由此可见铃木麻奈美ღ◈ღ，厂二代的标签并不是天然是流量的“吸铁石”ღ◈ღ，也会有潮起潮落ღ◈ღ。而之所以厂二代们乐此不疲ღ◈ღ，究其原因kb体育官网app下载ღ◈ღ，是在制造业内卷的大背景没有发生根本性扭转的情况下ღ◈ღ，他们的网红之路ღ◈ღ，其实也只是新手们初入市场的无奈之举ღ◈ღ。

　　《中国家族企业传承报告》的数据显示ღ◈ღ，超过60%的“厂二代”表示不愿意接班ღ◈ღ，行业前景不明ღ◈ღ、经营压力大是其中非常重要的原因ღ◈ღ。

　　一代创业的时间ღ◈ღ，基本处于中国市场经济的高速发展时期ღ◈ღ，叠加中国人口红利ღ◈ღ，全球市场对工业产品需求量一直在增长铃木麻奈美ღ◈ღ。在这样的情况下ღ◈ღ，企业家具备冒险精神和战略眼光ღ◈ღ，能坚持做好精益生产ღ◈ღ，就能得到较好的市场认可ღ◈ღ。

　　到了二代接班的时期ღ◈ღ，市场早已经进入存量竞争ღ◈ღ，人口红利也开始消退ღ◈ღ。前文提到的几个产业如今产能已经足以供给全球ღ◈ღ。像中国年产毛巾约150亿条ღ◈ღ，年产箱包超过30亿个ღ◈ღ，年产保温杯超过7亿个ღ◈ღ，无一不是“红得不能再红的海”ღ◈ღ。

　　去年ღ◈ღ，中国仅规模以上企业完成服装产量204.62亿件ღ◈ღ，相当于给全世界每人2件有余ღ◈ღ；粗钢产量达到10.051亿吨ღ◈ღ，煤炭消费量为92.16艾焦ღ◈ღ，占全球的比例均超过一半ღ◈ღ。

　　这些数据背后ღ◈ღ，是遍布全国的经济开发区和产业园区中不计其数的大小工厂ღ◈ღ，在逐渐加大着厮杀的力度ღ◈ღ。当产品难以拉开档次kb体育官网app下载ღ◈ღ，企业只能在营销手段上增加噱头ღ◈ღ。

　　但问题在于ღ◈ღ，流量与制造业发展之间存在根本性冲突ღ◈ღ。在低利率的大环境下ღ◈ღ，传统制造业的成本已经非常刚性——包括原材料ღ◈ღ、人力ღ◈ღ、设备等等ღ◈ღ，而流量不仅自身价格不低kb体育官网app下载ღ◈ღ，在变现方面却又非常依赖低价ღ◈ღ。厂二代为获取流量ღ◈ღ，不仅需要花钱在平台购买流量ღ◈ღ，还经常需要以“源头工厂”名义压价销售ღ◈ღ，整个过程企业的财务负担巨大ღ◈ღ。

　　全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布《2025年中国购物者报告ღ◈ღ，系列一》指出kb体育官网app下载ღ◈ღ，2024年中国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长ღ◈ღ，其中销量增长4.4%ღ◈ღ，但平均售价下降3.4%ღ◈ღ。

　　产品可以同质化ღ◈ღ，营销手段同样可以同质化ღ◈ღ。一旦视频和直播内容陷入同质化ღ◈ღ，流量在聚集头部后分散开来ღ◈ღ，相似的视频内容同样会失去竞争力ღ◈ღ。

　　厂二代海归接班的噱头过去后ღ◈ღ，传统制造业的竞争仍需回归到产品力本身——设计ღ◈ღ，成本ღ◈ღ，宣传ღ◈ღ，推广等等等等ღ◈ღ，到那个时候ღ◈ღ，二代们是否有能力去应对呢ღ◈ღ。（老鱼儿）

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